Amazon Ads fusionne sponsored, display et CTV autour de l'IA

À sa conférence unBoxed du 29 septembre 2026, Amazon Ads a présenté trois produits qui confient à son IA une part croissante des décisions médias, rapporte Digiday. Le premier, Amazon Ads Agent, rebaptise la plateforme unifiée et élargit le rôle de l'IA à la planification, à la création, à l'optimisation, à la mesure et au support.

Le second, Full-Funnel Campaigns, regroupe sponsored ads, display, vidéo et streaming TV dans une même campagne. L'annonceur fournit ses produits, sa création et son budget ; Amazon exécute et optimise, en orientant les résultats vers les nouveaux clients de la marque et les ventes long terme. Il n'est pas possible de choisir les canaux ni les audiences.

DVA+ consolide de son côté Sponsored Display, Sponsored TV et l'achat programmatique display, vidéo et audio. Un mode simplifié laisse Amazon gérer le ciblage à partir d'un objectif, d'un budget et d'une création ; un mode avancé conserve les contrôles sur le targeting, les deals, les sources d'inventaire, la fréquence et le bidding.

Kelly MacLean, VP Amazon Ads, décrit la démarche comme « human-led AI supported » et parle de « bringing the power of programmatic advertising to all advertisers ». Amit Bhattacharyya, VP Full-Funnel Products, AI & Modeling, résume l'intention : « What if we made it really simple, and yet very powerful for advertising? » Il concède un chantier ouvert du côté visibilité : « We are figuring out how to give them more transparency on the audience side. »

Le calendrier compte. En août, la FTC et 22 procureurs généraux d'État ont poursuivi Amazon en dénonçant des surcharges cachées dans les enchères publicitaires, une action qu'Amazon conteste. Interrogé sur la possibilité de dévoiler comment sont calculés les prix gagnants des Sponsored Ads, Amazon n'a pas pris cet engagement.

Sur notre suivi Amazon, l'annonce prolonge l'ouverture des outils vendeurs à Claude et aux agents IA rendue publique la semaine précédente : le groupe pousse le même pivot agentique sur ses deux façades marchandes, publicité et retail.