Google lance 100 Zeros avec Range Media pour une tech positive

Google finance désormais films et séries pour redorer l'image de la tech à l'écran. L'initiative, baptisée 100 Zeros, est pilotée par la division Platforms & Devices (celle qui chapeaute aussi Android) en partenariat avec l'agence de management Range Media Partners, selon un article de Brooks Barnes publié dans le New York Times le 30 septembre.

Le dispositif n'est pas un studio. C'est, dans les mots du Times, un « rotating fund designed to shape positive onscreen depictions of tech and test AI tools »: les revenus des projets terminés abondent le financement des suivants. 100 Zeros ne diffuse pas sur YouTube. Les films et séries sont vendus à des studios et plateformes traditionnels: Netflix, Amazon, Apple TV+.

Jonathan Zepp, responsable du contenu divertissement chez Google, considère que la technologie est portée à l'écran de façon « deliberately pointed and a bit misinformed ». De l'autre côté de la table, Peter Micelli, patron de Range Media, crédite 100 Zeros d'avoir atténué la résistance de ses clients à l'IA.

En parallèle, le programme AI On Screen finance des courts métrages explorant la relation humain-IA. Le premier, Sweetwater, est un court de 21 minutes réalisé et interprété par Michael Keaton avec Kyra Sedgwick, où un homme retrouve, dans sa maison d'enfance, l'hologramme IA de sa mère, chanteuse décédée. Le texte est signé Sean Douglas, le fils de Keaton.

Le nom est un clin d'œil au « googol », un 1 suivi de cent zéros, qui a donné son nom à Google. L'opération marque la plus ambitieuse incursion du groupe dans le divertissement depuis l'arrêt de YouTube Originals en 2022, et s'inscrit dans la série de nos 144 dépêches Google suivies ces trois derniers mois.