OpenAI testera des publicités visuelles dans ChatGPT en octobre

OpenAI va glisser des publicités visuelles dans ChatGPT pendant que l'utilisateur regarde une image se générer. Le test démarrera « plus tard en octobre », aux États-Unis uniquement, avec « un cercle initial d'annonceurs » que l'entreprise ne nomme pas, selon BleepingComputer.

« Dans un premier temps, nous testerons ce nouveau format pendant la génération d'images dans ChatGPT. Les publicités seront clairement étiquetées et resteront séparées de l'image en cours de création », écrit OpenAI dans sa note. Les visuels, précise l'entreprise, pourront « montrer l'inspiration d'un produit, la façon dont il s'utilise ou les expériences associées à un service ».

Le chiffre qui donne à cette inflexion son poids: ChatGPT « atteint désormais 1,2 milliard de personnes chaque semaine ». La publicité devient un canal pour monétiser une audience qui, dans sa majorité, ne paie pas d'abonnement.

L'infrastructure est déjà posée. Pour la mesure et l'activation, OpenAI s'intègre à Hightouch, Tealium et LiveRamp. Pour la brand safety, à DoubleVerify et Integral Ad Science. Les partenaires indépendants n'ont pas accès aux conversations privées des utilisateurs pendant la vérification, précise l'article.

OpenAI assure par ailleurs que « les publicités n'influencent pas les réponses de ChatGPT » et que des garde-fous sont « conçus pour empêcher les publicités d'apparaître dans des conversations émotionnellement vulnérables, sensibles ou autrement inappropriées ». Reste à voir ce qui qualifie comme sensible, et qui tranche. L'alerte s'ajoute à nos 299 dépêches OpenAI des trois derniers mois.