YouTube paie ses stars pour rester exclusives face à Netflix

YouTube propose des chèques à plusieurs millions de dollars à ses plus grandes chaînes en échange d'une exclusivité temporaire de leurs vidéos, rapporte Bloomberg sous la signature de Lucas Shaw. L'objectif affiché: enrayer la chasse aux plus grosses stars de la plateforme menée par Netflix.

Le paiement prendrait deux formes. Soit YouTube finance directement les programmes, soit il redistribue au créateur une partie des grands contrats de sponsoring qu'il négocie lui-même. Pour ceux qui joueraient sur les deux tableaux, l'avertissement est explicite: « If creators post to YouTube and Netflix at the same time, they will face consequences », écrit Bloomberg, sans préciser la forme exacte des représailles.

Aucun contrat n'est encore finalisé. Bloomberg indique seulement que YouTube est proche d'un accord avec plusieurs créateurs.

Depuis début 2025, Netflix accumule des accords de licence non exclusifs avec les figures de YouTube. Ms. Rachel, dont les vidéos ont totalisé 126 millions de vues sur Netflix sur une seule période de reporting, est disponible sur la plateforme depuis cette date. Les Stokes Twins ont annoncé leur accord en juillet 2026, donnant à Netflix accès à leurs archives vidéo sans rien retirer de YouTube. Mythical, le studio des créateurs Rhett McLaughlin et Link Neal, verra ses nouveaux épisodes diffusés sur Netflix en day-and-date avec YouTube à partir du 7 septembre. Jay Shetty a de son côté signé un deal pouvant atteindre 100 millions de dollars sur plusieurs années avec Spotify et Netflix pour la version vidéo de son émission.

Pour Netflix, la formule est simple: le créateur garde sa chaîne YouTube active, la plateforme récupère un catalogue déjà validé par une audience. C'est précisément cette non-exclusivité que YouTube tente aujourd'hui d'acheter.