Amazon ouvre son DSP à ChatGPT Ads, Delta Vacations en pilote US

Amazon vient de brancher son demand-side platform sur ChatGPT. Depuis le 10 septembre 2026, les annonceurs d'Amazon Ads peuvent acheter de l'inventaire à l'intérieur de ChatGPT via l'Amazon DSP en managed service, en CPC ou en CPM, rapporte Marketing Dive. Le pilote est cantonné aux États-Unis et à quelques annonceurs sélectionnés, Delta Vacations en tête.

Le partage des rôles est net. Amazon apporte la couche d'achat, l'accompagnement des campagnes et sa data shopping et streaming ; OpenAI garde la main sur la livraison et le placement via ses propres systèmes. Les annonces s'affichent sous les réponses de ChatGPT en unités texte et image, avec label sponsorisé.

« Travel planning is becoming increasingly personalized, and travelers expect experiences that feel relevant », a déclaré Katrin Koenig, présidente de Delta Vacations, en présentant l'intégration comme un moyen d'exploiter les insights consommateurs d'Amazon pour positionner la marque à l'intérieur des conversations de planification de voyage.

L'annonce arrive alors que le run-rate publicitaire de ChatGPT a atteint 1 milliard de dollars annualisés fin août, environ six mois après les premiers placements sponsorisés lancés aux États-Unis avec Best Buy et Williams-Sonoma. OpenAI viserait, selon Digiday, 100 milliards de dollars de revenus publicitaires d'ici 2030, ce qui suppose un taux de croissance annuel supérieur à 200 %. Le partenariat vient s'ajouter à ceux déjà noués par OpenAI avec Criteo, StackAdapt et les grands holdings d'agences.

La mesure fournie côté annonceurs reste classique : impressions, clics, coût par résultat, CPM, CPC, données agrégées. Aucune mention publique du partage de revenus entre Amazon et OpenAI, ni d'un modèle d'attribution au-delà de ces indicateurs.