Meta habille son agent 18+ Muse de la mascotte kawaii Jolly

Meta a un problème d'esthétique. Muse, l'agent IA que le groupe pousse en produit phare, est officiellement réservé aux plus de 18 ans, avec vérification de la date de naissance. Sa mascotte Jolly, que Wired décrit comme « cuddly, Labubu-like, and unmistakably kawaii-coded », coche pourtant toutes les cases du design pour tout-petits.

« Oh my God, it looks like a Teletubby », réagit Josh Golin, directeur exécutif de l'association Fairplay, cité par Wired. Son inquiétude : un personnage taillé pour séduire des enfants en bas âge, sur un produit dont Meta jure qu'il n'est pas pour eux.

Jathan Sadowski, chercheur à l'Emerging Technologies Research Lab de Monash University, y voit des « sly ways to make people drop their guard, stop asking critical questions ». Le porte-clés Muse Charm, dévoilé à Connect dans un format inspiré du Tamagotchi et visé pour les fêtes de fin d'année, prolonge la même grammaire visuelle. Meta entraîne par défaut ses modèles sur les interactions avec Muse, sauf opt-out ; une version confidentielle avec protection cryptographique des données est promise plus tard en 2026, mais n'est pas encore disponible.

Côté maison, le porte-parole Daniel Roberts défend un design qui répond à une demande d'avatars personnalisés porteurs de « joie », et Julian De Freitas, professeur associé de marketing à Harvard, confirme que la mignonnerie rend le produit « warm and less threatening ». C'est le troisième papier consacré à Muse dans notre flux Meta en trois jours, après le dévoilement du Muse Charm à Connect et la révélation d'opérateurs humains derrière l'agent.